Введение
Эти рекомендации устанавливают стандарты последовательного представления бренда TeckWrap во всех каналах коммуникации.
Они предназначены для сотрудников, дистрибьюторов, партнёров, агентств и всех, кто представляет TeckWrap. Соблюдение этих рекомендаций помогает поддерживать чёткую и узнаваемую идентичность бренда по всему миру.
Обзор бренда
Кто мы
TeckWrap разрабатывает плёнки для оклейки автомобилей, защитные плёнки для ЛКП, оконные плёнки и аксессуары для монтажа для профессионалов и энтузиастов по всему миру.
Наша продукция создана для кастомизации и защиты автомобилей, а также творческого самовыражения благодаря широкому выбору цветов, финишей и решений, ориентированных на высокие характеристики.
Характер бренда
Бренд TeckWrap:
- Современный
- Творческий
- Профессиональный
- Доступный
- Уверенный
Мы сочетаем технические характеристики с инновациями, ориентированными на дизайн, чтобы поддерживать меняющиеся потребности индустрии автомобильной кастомизации.
Голос бренда
Наш стиль коммуникации должен быть:
- Понятный
- Профессиональный
- Дружелюбный
- Прямой
- Информативный
- Поддерживающий
Мы уделяем внимание практической пользе, характеристикам продукции и реальным сценариям применения, сохраняя понятность сообщений.
Шрифты бренда
Основной шрифт
Основной шрифт TeckWrap — TeckWrap Neue. Он предназначен исключительно для использования в названиях, заголовках и коротких текстах.
Из-за декоративного характера и ограниченной читаемости в больших текстовых блоках его не рекомендуется использовать для основного текста или материалов для продолжительного чтения.
Вы можете скачать шрифт TeckWrap Neue ЗДЕСЬ
Дополнительный шрифт
Дополнительный шрифт TeckWrap — Montserrat. Он используется преимущественно для документации, длинных текстов и любых материалов, требующих высокой читаемости.
Благодаря чистому современному дизайну и отличной читаемости Montserrat идеально подходит для основного текста, технических описаний и развёрнутых текстовых материалов в цифровых и печатных форматах.
Montserrat распространяется по лицензии SIL Open Font License (OFL) 1.1, которая разрешает бесплатное использование, изменение и распространение как в коммерческих, так и в некоммерческих целях. Это делает шрифт подходящим для использования во всех бренд-материалах TeckWrap без юридических ограничений.
Вы можете скачать шрифт Montserrat ЗДЕСЬ
Основной логотип
Основной логотип отражает ключевую идентичность TeckWrap и должен всегда использоваться в соответствии с руководством по бренду. Важно, чтобы логотип оставался заметным и читаемым в различных вариантах применения. Логотип можно использовать на разных фонах, соблюдая следующие принципы:
Светлый фон
Тёмный фон
Тёмный фон — альтернативный вариант
Вторичный / альтернативный логотип
Светлый фон
Тёмный фон
Тёмный фон — альтернативный вариант
Основной логотип (горизонтальный) — предпочтительная и стандартная версия знака бренда. По возможности его следует использовать во всех материалах.
Вторичный логотип (вертикальный) — альтернативная компоновка, которую следует использовать только тогда, когда основной логотип невозможно применить из-за ограничений пространства, требований формата или особенностей дизайна.
Использование основного логотипа всегда имеет приоритет над вторичным логотипом.
Важное уведомление
Обратите внимание: логотип для тёмного фона НЕ является просто инверсной версией логотипа для светлого фона (и наоборот). Каждая версия специально адаптирована с уникальной толщиной линий для компенсации различий визуального восприятия на разных фонах и обеспечения единообразного внешнего вида. Поэтому логотип НИКОГДА нельзя инвертировать; вместо этого всегда используйте версию, предназначенную для соответствующего фона.
Фоны изображений
При размещении логотипа поверх изображения обеспечьте достаточный контраст для хорошей видимости. При необходимости используйте полупрозрачную подложку или градиент, чтобы повысить читаемость и сохранить целостность бренда.
Цвета бренда
Основная палитра TeckWrap состоит из четырёх цветов:
CMYK 60 40 40 100
RGB 0 0 0
CMYK 0 0 0 0
RGB 255 255 255
CMYK 0 10 100 0
RGB 255 209 0
CMYK 7 3 5 8
RGB 208 211 212
Палитра премиальной линейки
Премиальная палитра TeckWrap состоит из двух цветов:
CMYK 60 40 40 100
RGB 0 0 0
CMYK 0 19 44 48
RGB 134 109 75
ПРИМЕЧАНИЕ: Официальный цифровой эквивалент Pantone 873 C заменён более светлым HEX-кодом для корректного отображения на экранах и предотвращения эффекта замутнения цвета.
Слоганы бренда
TeckWrap использует два официальных слогана, отражающих ключевые ценности и позиционирование бренда:
Качество и разнообразие
Подчёркивает приверженность бренда высоким стандартам и широкий выбор решений для различных потребностей клиентов.
Feel the Difference
Передаёт тактильные качества, инновационность и премиальный опыт использования продукции TeckWrap.
Эти слоганы можно использовать в маркетинговых материалах, на упаковке, в социальных сетях и рекламных кампаниях.
Используйте их последовательно и в соответствии с тоном бренда: уверенным, креативным и профессиональным.
Рекомендации по использованию
- Используйте Quality and Diversity в технических, профессиональных или B2B-контекстах: в документации, презентациях, на выставках и в каталогах продукции.
- Используйте Feel the Difference в эмоциональных контекстах, ориентированных на впечатления: на упаковке, в видеороликах о продукции, социальных сетях и кампаниях для клиентов.
- Слоганы всегда следует использовать вместе с логотипом TeckWrap или элементами визуальной идентичности для усиления узнаваемости бренда.
- Не используйте оба слогана одновременно в одном макете, чтобы сохранить ясность сообщения.
Свободное пространство логотипа и размещение слогана
Свободное пространство — это минимально необходимая зона вокруг логотипа, которая должна оставаться свободной от текста, графики и других визуальных элементов.
Это пространство обеспечивает читаемость, заметность и визуальную защиту логотипа во всех вариантах применения.
Для обеспечения ясности и единообразия вокруг логотипа TeckWrap необходимо сохранять минимальное свободное пространство.
Горизонтальное свободное пространство определяется высотой буквы «T» в логотипе.
Вертикальное свободное пространство определяется высотой буквы «E» в логотипе. Никакие другие графические элементы, текст или изображения не должны попадать в эту защищённую зону.
Правила размещения слогана:
Вертикальное расстояние между логотипом и слоганом должно быть равно высоте самого слогана.
По горизонтали слоган выравнивается по нижнему левому углу буквы «E» и нижнему правому углу буквы «A» в логотипе.
Эти рекомендации обеспечивают визуальную гармонию и защищают целостность бренда во всех вариантах применения.
Свободное пространство вокруг вертикальной версии логотипа TeckWrap определяется суммарной высотой двух расположенных друг над другом букв «T» из логотипа.
Этот размер должен равномерно применяться со всех сторон логотипа, чтобы обеспечить визуальную ясность и защитить его от окружающих элементов.
Вертикальная версия логотипа не предусматривает использование слогана.
Для сохранения визуальной ясности и пропорционального баланса слоганы следует использовать только с горизонтальной компоновкой логотипа.
Неправильное использование логотипа
Единообразное использование логотипа формирует устойчивое восприятие бренда и укрепляет его образ. Вот список распространённых ошибок, которых следует избегать:
Не искажайте пропорции логотипа. Не растягивайте, не сжимайте, не наклоняйте, не поворачивайте и не деформируйте его.
Не изменяйте масштаб или расположение слогана относительно размеров, указанных в разделе «Размещение слогана».
Не размещайте логотип на сложном или перегруженном фоне.
Не используйте пониженную непрозрачность для логотипа. Он всегда должен быть полноцветным.
Не изменяйте утверждённые гарнитуру, насыщенность или регистр букв в слогане.
Никогда не изменяйте утверждённый графический вид логотипа. Не добавляйте к нему ничего и не удаляйте никакие его части.
Не нарушайте охранное поле логотипа графическими элементами, типографикой или краями страницы.
Логотип должен всегда использоваться отдельно или только в сочетании с утверждёнными элементами бренда, такими как официальные слоганы или композиции.
Не интегрируйте логотип в основной текст.
Не изменяйте цвет логотипа и не используйте неутверждённые цветовые форматы.
Не используйте градиенты в логотипе.
Не размещайте логотип внутри фигуры или рамки, из-за которой вся композиция будет восприниматься как логотип.
Не используйте отсканированные версии логотипа и не допускайте его низкокачественного воспроизведения.
Не используйте шрифт логотипа для заголовков, расположенных рядом с логотипом на графических элементах. Это снижает визуальное воздействие логотипа.
Никогда не используйте для логотипа неутверждённые сочетания цветов. Не используйте версию, предназначенную для тёмного фона, просто инвертируя её цвета для светлого фона (и наоборот). Логотипы для чёрного и белого фона специально разработаны с разной толщиной обводки и визуальными пропорциями.
При обычных обстоятельствах не добавляйте контуры или обводки к какой-либо части логотипа.
Все приведённые выше правила показаны на примере основной горизонтальной версии логотипа; однако те же правила применяются и к вторичной вертикальной версии.
