Автовинил произвёл революцию в мире наружной рекламы. Эти мобильные рекламные носители предоставляют компаниям динамичный и высокоэффективный способ охватить более широкую аудиторию. Если автомобили стратегически размещены для охвата целевой демографической группы, реклама с помощью печатной плёнки для оклейки автомобилей может обеспечивать до 70,000 показов в день. Такая широкая видимость может приносить значительную прибыль, делая наружную рекламу с автовинилом экономически выгодным и эффективным выбором.
Истоки наружной рекламы с автовинилом
Наружная реклама с использованием автомобилей — не новая концепция. Всё началось в начале 1900-х годов с шоколада! Компания Hershey’s предложила блестящую идею украсить передвижной автомобиль названием своего бренда с помощью краски. С тех пор концепция рекламы на транспорте значительно развилась, а с появлением автовинила стала более универсальной и эффективной.
С 1920-х по 1960-е годы винил использовался различными способами, например для маскировки военной техники и оформления спортивных автомобилей. Резкий переход к коммерческой оклейке стал массовым в 1980-х благодаря разнообразным возможностям кастомизации и доступности. Благодаря низкой стоимости и высокой окупаемости инвестиций компании начали использовать этот ставший популярным продукт.
Итак, кто стал пионером мобильного маркетинга с помощью автовинила? Тренд использования автомобилей, оклеенных автовинилом, в качестве наружной рекламы вместо билбордов появился благодаря PepsiCo. Автобус стал основой для этого коммерческого шедевра, демонстрируя новый продукт Crystal Pepsi с помощью полной оклейки автовинилом, охватывающей все части автомобиля.
Хотя это, возможно, не первый случай использования оклейки в рекламе, именно PepsiCo вывела эту маркетинговую стратегию в центр внимания и продемонстрировала её потенциал для охвата более широкой аудитории. Следуя их примеру, многие бренды осознали эффективность автовинила в наружной рекламе, особенно с точки зрения узнаваемости и заметности бренда.
Почему индивидуальная оклейка автомобилей идеальна для маркетинга?
- Невозможно отрицать, что печатная плёнка для оклейки автомобилей доказала свою эффективность как мощный инструмент, меняющий правила игры в наружной рекламе. Она изменила облик современного маркетинга, открыв новое измерение визуальной коммуникации. Вот почему премиальный автовинил лучше всего подходит для продвижения вашего бренда:
- По оценкам, оклеенный автомобиль генерирует от 40,000 до 70,000 показов ежедневно, а огромная часть людей замечает такую оклейку в 91% случаев, что неизбежно способствует росту продаж любого бизнеса.
- Постоянный контакт с брендом и его продуктами через наружную рекламу может повысить узнаваемость и запоминаемость бренда у среднего потребителя, в конечном итоге влияя на решения о покупке и лояльность клиентов.
- Реклама на автомобилях с помощью автовинила экономически выгодна и особенно полезна для компаний с ограниченным маркетинговым бюджетом, которые всё же хотят максимально расширить охват.
- Автовинил также помогает формировать восприятие бренда. Удачно разработанная оклейка может создать надёжный и профессиональный образ компании, который надолго остаётся в памяти зрителей. Особенно если дизайн оклейки интересно, понятно и лаконично отражает цели компании, слоган и предлагаемые услуги.
- Этот вид мобильной рекламы воспринимается клиентами как ненавязчивый, поскольку автовинил естественно вписывается в окружающую среду, дополнительно укрепляя положительный образ бренда. Автомобиль с вашей рекламой среди потока машин, стоящих в пробке, неизбежно привлечёт внимание.
- Наружная реклама с помощью печатного автовинила — бюджетный вариант. Окупаемость оклейки не имеет равных по сравнению с другими каналами, такими как реклама на телевидении и радио или билборды. По оценкам, реклама с автовинилом обеспечивает в 38 раз больше показов на каждый доллар, чем другие альтернативы, гарантируя максимальную отдачу от бюджета.
- Вы также можете регулировать площадь оклейки автомобиля в соответствии с бюджетом и требованиями кампании. Можно выбрать полную оклейку, покрывающую весь автомобиль рекламой вашей компании, или частичная оклейка, которая покрывает только двери, капот, багажник или боковые части грузовика либо фургона. Стратегически размещённая точечная графика и наклейки дополнительно снижают расходы, одновременно повышая заметность.
- Лучше всего то, что дизайн этого автовинила можно часто обновлять. Материал съёмный, что позволяет применять разные стратегии, пока вы не найдёте наиболее эффективную для себя. Оригинальное ЛКП автомобиля при этом совершенно не пострадает.
Компании, использовавшие рекламу на автовиниле
Теперь рассмотрим компании, которые успешно использовали эту маркетинговую тактику для укрепления присутствия бренда и привлечения новых клиентов. Allstate Insurance стремилась повысить узнаваемость своего нового предложения Milewise среди водителей с небольшим пробегом. Решением стала оклейка паромов для охвата пассажиров, ежедневно добирающихся на работу. Эта стратегия, основанная на креативном обращении к целевому рынку, привела к увеличению числа запросов на страховые расчёты на 63%, после чего сервис расширили ещё на девять штатов. История Allstate Insurance показывает, что использование автовинила в качестве рекламного носителя в пути — один из самых эффективных способов наружной рекламы.
Аналогично 7-Eleven, известная сеть магазинов шаговой доступности, искала нестандартную стратегию для увеличения продаж своей новой службы доставки. Компания придумала использовать автовинил на двухэтажных автобусах для запуска приложения доставки в Лос-Анджелесе. Это дало ей преимущество над конкурентами на рынке, насыщенном приложениями для доставки. Кампания длилась месяц и оказалась настолько успешной, что её продлили ещё на четыре недели, чтобы сохранить темп.
Среди других компаний, получивших выгоду от рекламы на автомобилях с автовинилом, — Red Bull, Bloomingdale’s, Amazon, FedEx, KitKat, Walmart, AT&T и другие. Они максимизировали охват и укрепили узнаваемость бренда, превратив грузовики и фургоны доставки в мобильные рекламные носители, которые охватывают широкую аудиторию во время ежедневных поездок по городу.
Стоимость рекламы на автовиниле
Стоимость рекламы с использованием автовинила может составлять от $2000 до $5000 в зависимости от дизайна, который компания хочет нанести на свой автопарк. Очевидно, что полная печатная оклейка будет стоить дороже частичной. Если выбрать только надписи, стоимость снизится ещё больше и может уложиться в $1500.
На сумму, которую компании необходимо заплатить за рекламу с оклейкой автомобиля, влияют несколько факторов: размер автомобиля, площадь покрытия автовинилом, качество виниловой плёнки, стоимость печати и сложность дизайна. Профессиональные установщики также рассчитывают стоимость соответственно. В целом это будет прибыльная кампания, обеспечивающая значительно лучшие результаты по прибыли и росту клиентской базы, чем статичный билборд.
Максимизируйте узнаваемость бренда с помощью автовинила!
Автовинил снова и снова доказывает, что для наружной рекламы это лучший вариант с точки зрения стоимости, гибкости и широкого охвата. Примеры и статистика, упомянутые в этой статье, подчёркивают преимущества автовинила как убедительной альтернативы традиционному маркетингу для компаний, которым нужен эффективный способ рекламы.
Чтобы максимально использовать эту возможность, никогда не экономьте на качестве автовинила. Для высококачественных материалов для цифровой печати посетите интернет-магазин TeckWrap. Наш автовинил для печати обладает исключительной долговечностью, яркой цветопередачей и высокой адгезией к кузову автомобиля, что делает его идеальным для долгосрочной наружной рекламы. Если вам нужна чёткая графика на прочной, устойчивой к погодным условиям плёнке, которая обеспечит максимальную заметность и эффективность бренда, инвестируйте в премиальный автовинил для печати уже сегодня!
