As películas de envelopamento revolucionaram o mundo da publicidade externa. Esses outdoors móveis oferecem às empresas uma forma dinâmica e altamente eficaz de alcançar um público mais amplo. Se os veículos forem posicionados estrategicamente para atingir o público ideal, a publicidade por meio de envelopamento automotivo imprimível pode gerar até 70,000 impressões por dia. Essa ampla visibilidade pode gerar lucros significativos, tornando a publicidade externa com películas de envelopamento uma escolha econômica e eficiente.
A origem da publicidade externa com vinil
A publicidade externa por meio de veículos não é um conceito novo. Tudo começou no início dos anos 1900 com chocolate! A Hershey’s inovou com a brilhante ideia de decorar um veículo móvel com o nome da marca usando tinta. Desde então, o conceito de publicidade em veículos evoluiu significativamente e, com a criação das películas de envelopamento, tornou-se mais versátil e impactante.
Dos anos 1920 aos anos 1960, o vinil foi utilizado de várias formas, como para camuflar veículos militares e decorar carros esportivos. A mudança repentina para o envelopamento comercial tornou-se popular nos anos 1980, com diversas opções de personalização e preços acessíveis. Com um custo tão baixo e alto retorno sobre o investimento, as empresas começaram a aproveitar esse produto recém-popularizado.
Então, quem foram os pioneiros do marketing móvel por meio do vinil? A tendência de usar veículos envelopados com vinil como anúncios externos em vez de outdoors veio da própria PepsiCo. Um ônibus foi usado como tela para essa obra-prima comercial, apresentando um novo produto, Crystal Pepsi, usando um envelopamento completo de vinil que cobria todos os cantos do veículo.
Embora essa possa não ter sido a primeira vez que os envelopamentos foram usados para publicidade, a PepsiCo levou essa estratégia de marketing aos holofotes e demonstrou seu potencial para alcançar um público maior. Seguindo seu exemplo, várias marcas perceberam a eficácia das películas de envelopamento na publicidade externa, especialmente em termos de visibilidade e reconhecimento da marca.
Por que o envelopamento automotivo personalizado é ideal para marketing?
- Não há como negar que o envelopamento automotivo imprimível provou ser uma ferramenta poderosa e transformadora para a publicidade externa. Ele reformulou o cenário do marketing moderno, dando uma nova dimensão à comunicação visual. Veja por que um vinil de qualidade premium é o melhor para promover sua marca:
- Estima-se que um carro envelopado gere de 40,000 a 70,000 impressões diariamente, e uma grande parcela das pessoas percebe esses envelopamentos em uma taxa de 91%, o que certamente impulsiona as vendas de qualquer empresa.
- A exposição constante à marca e aos seus produtos por meio da publicidade externa pode aumentar o reconhecimento e a lembrança da marca no consumidor médio, influenciando, em última análise, as decisões de compra e a fidelidade dos clientes.
- A publicidade em veículos por meio do vinil é econômica e extremamente benéfica para empresas com orçamento de marketing limitado, mas que ainda desejam maximizar seu alcance.
- As películas de envelopamento também ajudam a moldar a percepção da marca. Um envelopamento bem projetado pode criar uma imagem confiável e profissional da empresa, deixando uma impressão duradoura na mente dos observadores. Especialmente quando os envelopamentos são personalizados para apresentar os objetivos, o slogan e as entregas da empresa de forma interessante, clara e concisa.
- Esse tipo de publicidade móvel é considerado não invasivo pelos clientes, pois as películas de envelopamento se integram ao ambiente, reforçando ainda mais a imagem positiva da marca. Um carro exibindo seu anúncio em meio a um mar de veículos presos no trânsito naturalmente chamará a atenção.
- A publicidade externa por meio de vinil impresso é uma opção econômica. O retorno sobre o investimento dos envelopamentos é incomparável quando comparado a outros meios, como publicidade na TV e no rádio ou outdoors. Estima-se que os anúncios com película de envelopamento gerem impressionantes 38 vezes mais impressões por dólar do que outras alternativas, garantindo o melhor aproveitamento do seu investimento.
- Você também tem a opção de ajustar a cobertura do veículo de acordo com seu orçamento e as necessidades da campanha. Você pode optar por um envelopamento completo, cobrindo todo o veículo com o anúncio da sua empresa, ou por um envelopamento parcial que cubra apenas as portas, o capô, o porta-malas ou as laterais de um caminhão ou van. Gráficos localizados estrategicamente e decalques reduzem ainda mais o custo, ao mesmo tempo que aumentam a exposição.
- A melhor parte é que o design dessas películas de envelopamento pode ser atualizado com frequência. O material é removível, permitindo que você aplique diferentes estratégias até encontrar a que funciona melhor para você. A pintura original do veículo não será danificada de forma alguma.
Empresas que aproveitaram a publicidade com película de envelopamento
Agora, vamos analisar empresas que usaram essa tática de marketing para construir sua presença de marca e atrair novos clientes com sucesso. A Allstate Insurance queria aumentar o reconhecimento da marca de sua nova oferta, Milewise, para se conectar com motoristas que percorrem pouca quilometragem. A solução adotada foi usar envelopamentos em balsas para atingir passageiros. Essa estratégia, focada em alcançar o mercado-alvo de forma criativa, levou a um aumento de 63% nas cotações de seguros, e a empresa expandiu esse serviço para outros nove estados. A história da Allstate Insurance mostra como o uso de películas de envelopamento como outdoor em trânsito é uma das formas mais eficazes de publicidade externa.
Da mesma forma, a 7-Eleven, uma conhecida rede de lojas de conveniência, buscava uma estratégia inovadora para aumentar as vendas de seu novo serviço de entrega. Eles tiveram a ideia engenhosa de usar películas de envelopamento em ônibus de dois andares para lançar seu aplicativo de entregas em Los Angeles. Ao fazer isso, ganharam vantagem sobre os concorrentes em um mercado saturado de aplicativos de entrega. A campanha durou um mês e foi tão bem-sucedida que foi estendida por mais quatro semanas para manter o ritmo.
Outras empresas que se beneficiaram da publicidade automotiva com vinil são Red Bull, Bloomingdale’s, Amazon, FedEx, KitKat, Walmart, AT&T e outras. Elas maximizaram a exposição e reforçaram o reconhecimento da marca ao transformar caminhões e vans de entrega em outdoors móveis, alcançando um amplo público enquanto circulam pela cidade nos deslocamentos diários.
O custo da publicidade com película de envelopamento
O custo da publicidade por meio de películas de envelopamento pode variar entre $2000 e $5000, dependendo do design que a empresa deseja para sua frota de veículos. Como é evidente, uma película de envelopamento impressa completa será mais cara do que uma parcial. Se você optar apenas por letras, o custo diminuirá ainda mais e poderá ficar em torno de $1500.
Vários fatores influenciam o valor que uma empresa precisa pagar pela publicidade com envelopamento automotivo, como o tamanho do veículo, a área de superfície coberta com vinil, a qualidade da película de envelopamento, o custo da impressão e a complexidade do design. Os instaladores profissionais também cobrarão de acordo. No geral, esta será uma campanha lucrativa, proporcionando resultados significativamente melhores em termos de lucros e aumento da base de clientes do que um outdoor estático.
Maximize a exposição da marca com películas de envelopamento!
Envelopamento automotivo provou repetidamente que, para publicidade externa, é a melhor opção em termos de custo, flexibilidade e amplo alcance. Os estudos de caso e as estatísticas mencionados neste artigo destacam as películas de envelopamento como uma alternativa atraente ao marketing tradicional para empresas que desejam uma forma impactante de anunciar.
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