L'emballage de la flotte prend de l'ampleur et devient un choix populaire alors que les entreprises recherchent des moyens créatifs de promouvoir leur marque et d'atteindre un public plus large. En utilisant des véhicules comme support pour la publicité mobile, les entreprises augmentent non seulement la visibilité mais effectuent également des tâches de transport ou de livraison, servant le double objectif de la commercialisation et de la logistique. Si vous êtes un installateur professionnel visant à étendre vos services, nous avons décrit tout ce que vous devez savoir sur l'enveloppement de la flotte et comment les entreprises d'enveloppement de véhicules peuvent grandir au-delà des clients individuels pour inclure des projets de flotte à grande échelle.
Qu'est-ce que l'emballage de la flotte?
Il est impératif de comprendre d'abord ce que l'emballage de la flotte implique. Si vous avez déjà travaillé sur des projets privés à petite échelle, l'emballage de la flotte est un tout nouveau jeu beaucoup plus grand. Il s'agit d'une stratégie de marque où les entreprises appliquent du vinyle identique à imprimé sur mesure à leurs véhicules ou camionnettes, les transformant efficacement en publicités mobiles. Des graphiques en vinyle haute résolution sont installés sur toute la flotte, transformant les voitures en panneaux d'affichage en mouvement. Ces véhicules sont ensuite conduits ou stationnés dans des zones à fort trafic piétonnier ou à une concentration pour les clients pour maximiser la visibilité et l'impact marketing. Ces enveloppes peuvent être facilement supprimées lorsque vous souhaitez modifier la campagne, servant une entreprise constante pour un installateur professionnel.
Les installateurs prévoyant de s'aventurer dans l'emballage de la flotte
La transition du plus petit travail à l'emballage des flotte signifie adopter une approche plus stratégique. Il ouvre la porte à de plus grandes opportunités et à une exposition plus large. Voici tout ce que vous devez savoir:
Concevoir un plan d'affaires
Vous devez avoir une feuille de route claire définissant vos objectifs et planifiez la rentabilité avant d'entrer dans l'industrie de l'emballage de la flotte. Sur quoi devriez-vous vous concentrer? Comprenez votre marché cible, évaluez les concurrents et les services de détail que vous prévoyez d'offrir, y compris la conception, l'impression et l'installation. Vous couvrez également les coûts de démarrage, la stratégie de tarification, l'approche marketing et les revenus prévus. Décrivez à la fois des actions à court terme et des objectifs à long terme dans votre plan d'affaires pour construire une opération d'emballage de flotte durable et professionnelle.
Préparez-vous à un plus grand investissement
L'emballage de la flotte implique un niveau d'investissement plus élevé, compte tenu de la plus grande échelle des travaux. Contrairement aux enveloppes de véhicules standard, les projets de flotte nécessitent des matériaux en vrac, un espace de travail supplémentaire et des délais d'installation souvent plus longs. De nombreux clients s'attendent également à une solution à service complet, ce qui signifie offrir des services de conception graphique ou un partenariat avec un concepteur pour créer des visuels cohérents et alignés sur la marque sur plusieurs véhicules. Vous devez également offrir des services d'impression, en ajoutant de la valeur aux clients et en rendant le flux de travail plus efficace. Avec ce niveau de service, vous ne serez pas seulement un installateur mais un partenaire fiable facilitant la visibilité de la marque et le marketing commercial.
Améliorez vos compétences
L'application en vinyle à grande échelle n'est pas un jeu d'enfant. Vous devez maîtriser les techniques et avoir également un travail qualifié qui peut enrouler autour des véhicules de différentes formes et tailles. Voir, par exemple, le Red Bull Fleet Wrap. Il impliquait des éléments 3D complexes et des surfaces profilées qui nécessitaient non seulement l'expertise d'emballage mais aussi des compétences de fabrication. L'emballage doit sembler cohérent sur plusieurs véhicules, par conséquent, vous devez être apte à la préparation de la surface, à l'alignement du panneau et à la correspondance graphique. Obtenez également les outils et l'équipement nécessaires.
Services post-installation
L'emballage de la flotte est un projet à long terme. Votre travail n'est pas effectué après avoir terminé avec succès un travail. Les suites sont une extension essentielle du service, pas une réflexion après coup. Vous devez informer vos clients, à la fois verbalement et par écrit, sur la façon de maintenir correctement leurs véhicules emballés. Cela comprend l'utilisation de savon léger et pH-neutre, éviter les lavages à haute pression près des bords et l'écart des pinceaux abrasifs ou des lavages automatiques de voitures. Vous pouvez également offrir des enregistrements de routine ou des services de réparation pour vous positionner en tant que partenaire à long terme, démontrant à la fois la qualité et le professionnalisme.
Avantages de l'emballage de la flotte pour les entreprises
Il existe de nombreux avantages pour les entreprises qui cherchent à améliorer la présence de leur marque et les efforts de marketing de leur marque. L'un des avantages est la visibilité de la marque, car les enveloppes de flotte garantissent que votre nom est constamment vu par un large public partout où les véhicules voyagent ou sont stationnés. Il est signalé qu'une enveloppe de flotte peut générer entre 30 000 et 70 000 impressions par jour, ce qui augmente l'exposition globale.
Il s'agit également d'une méthode rentable pour commercialiser votre entreprise ou votre produit par rapport à d'autres publicités, telles que la radio, la télévision ou les panneaux d'affichage, car les flottes offrent un coût par impression inférieur et ne sont qu'un investissement unique, à l'exclusion de la maintenance. De plus, les flottes donnent également une apparence professionnelle et laissent une impression durable dans l'esprit des spectateurs. Imaginez regarder une Anaconda enroulée autour d'un bus pour la publicité du zoo de Copenhague ou la publicité National Geographic avec une bouche de requin sur une porte de porte de bus pour vous emmener.
Logistique et tarification de l'emballage de la flotte
Il y a plusieurs étapes impliquées dans la mise en œuvre des wraps de flotte, et il est essentiel de définir ce que vous prévoyez de réaliser avec eux. Ceux-ci incluent:
- Créer un concept de conception qui s’aligne sur les objectifs de l’entreprise, idéalement développé en collaboration avec une équipe de conception professionnelle. Par exemple, la publicité de flotte propre et minimaliste d'Amazon, visant à renforcer la confiance et la reconnaissance de la marque, utilise des enveloppes bleu foncé cohérentes avec le logo Smile Smile pour montrer la fiabilité et le professionnalisme dans tous les véhicules de livraison.
- Ensuite, les véhicules doivent être mesurés et mis à l'échelle pour voir où les graphiques seront positionnés, et le matériel approprié doit être sélectionné pour garantir la durabilité et une finition exceptionnelle. Par exemple, FedEx enveloppe soigneusement chaque véhicule en vinyle de haute qualité pour maintenir une apparence uniforme à travers sa flotte mondiale tout en résistant à une utilisation constante et à des conditions météorologiques variables.
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Printing de haute qualité est le choix le plus courant pour les enveloppes de flotte en raison de sa flexibilité et de sa reproduction vibrante des couleurs. La conception est imprimée sur le vinyle et installé, mais la planification est importante pour les grandes flottes afin que les véhicules ne soient pas hors service pendant longtemps. Pour garder cela en échec, Comcast planifie ses installations de wrap de flotte en phases pour minimiser les temps d'arrêt. Cela permet aux véhicules de rester opérationnels tout en recevant des mises à jour de marque cohérentes.
Le facteur de coût
Le coût de l'emballage de la flotte dépend également de la taille, du type et du nombre de véhicules dans la flotte. La complexité de la conception de l'enveloppe et du matériau vinyle utilisés ajoutent également aux dépenses globales. L'expertise et l'emplacement du programme d'installation peuvent influencer les prix, car les installateurs plus expérimentés dans certaines zones peuvent potentiellement facturer des taux plus élevés.
Le prix de l'emballage de la flotte est généralement calculé sur une base de pieds carrés. Certaines entreprises peuvent facturer des travaux de conception sur un projet complexe, mais beaucoup offrent des rabais pour l'emballage de plusieurs véhicules. Cela peut rendre le projet global plus abordable. Bien que le coût moyen puisse varier considérablement, il varie généralement entre 1 500 $ et 5 000 $ par véhicule.
Le retour sur investissement des enveloppes de flotte
Envelopper un ensemble de voitures montre un excellent retour sur investissement, mais comment est-ce calculé exactement? Il existe de nombreuses façons de déterminer le retour sur investissement, notamment le suivi du nombre d'impressions, la mesure des conversions telles que les visites sur un site Web ou le calcul des revenus après la prise en compte des frais de l'emballage de la flotte. Voici quelques exemples réels:
- Servpro, une société de restauration de propriétés, utilise une grande flotte de véhicules vert vif enveloppé de marque audacieuse et cohérente. La visibilité générée par ces wraps a conduit à une augmentation constante des appels entrants et des réservations d'emploi.
- La chiropratique de Valente voulait gagner du terrain pour les services chiropratiques fournis par eux et investi dans une enveloppe personnalisée de 3000 $. Le résultat a dépassé les revenus de plus de 20 000 $ sur un an.
- 1-800 got-junk? Ce service d'élimination de la malbouffe a construit une marque très reconnaissable avec ses enveloppements de flotte bleu et blanc propre. Leurs véhicules étaient stratégiquement stationnés dans des zones visibles, servant de publicités locales en cours, devenant l'un de leurs générateurs de plomb les plus efficaces, contribuant de manière significative à leur succès marketing.
L'installation de la flotte est-elle lucrative?
Si vous passez des emplois privés à la manipulation des wraps de flotte, vous aurez besoin des bonnes compétences, d'une planification solide et d'un modèle commercial solide pour le rendre rentable. Les entreprises de logistique, de construction, de services à domicile et de livraison investissent de plus en plus dans ce type de marketing; Par conséquent, la demande de services d'emballage de flotte professionnelle reste solide.
Les enveloppements de flotte offrent souvent des prix plus élevés en raison de l'échelle et de la complexité. La marge bénéficiaire peut être importante, surtout si vous obtenez des affaires répétées. Une fois établi en tant que programme d'installation de flotte, vous pouvez vous développer en offrant des services connexes comme la conception graphique, la maintenance enveloppement ou même la consultation de marque. Il s'agit d'une affaire régulière à mesure que les véhicules de flotte sont endommagés, renommés ou remplacés au fil du temps. Un installateur fiable qui renforce la confiance peut devenir le choix pour les remplacements et les mises à jour, créant une source de revenus stable.
Emballage des bénéfices de la perfection et de la récolte!
Malgré l'investissement initial, l'enveloppement de la flotte est considéré comme une solution publicitaire rentable par rapport aux méthodes publicitaires traditionnelles. Les enveloppements de véhicules génèrent un taux de rappel de 96% parmi les téléspectateurs, ce qui se traduit par plus de clients pour les entreprises. À mesure que la demande de flotte commerciale s'enroule augmente, les installateurs peuvent avoir à développer des capacités plus importantes pour répondre à ces entreprises et aller au-delà des clients individuels. Vous pouvez certainement en faire partie!
